Google AdWords关键词字规划工具的变更

发布时间:2018-05-24 16:14   发布者:    文章来源:
 外媒近日报道,谷歌对Google AdWords的关键字规划工具做出了一些变动,这使得许多人不知道哪里才能获得他们的关键字及热点话题数据。那些还没开始使用多种研究工具来拓展其关键词研究的人现在剩下两个选择:创建一个AdWords账户并开始投放广告以激活账户,或改变他们的数据源。

         

谷歌对关键词规划工具做了什么变动?

       

        谷歌长期以来一直把AdWords的关键词规划工具(Keyword Planner)作为一个免费的资源,很多SEO都把这个工具当做数据来源,就算他们没在AdWords上投放广告。

         

        近期,谷歌决定只限AdWords的活跃账户才能看到具体的关键词数据。没有达到规定最低广告投入额的用户则只能看到数据范围,而不能看到具体的数字。

                          

 

        另外,如今KeywordPlanner工具对可见的具体数据也有一定的限制。在这项未指明的限制实施之后,具体的数据将会变成数据范围,就如上图所示。

         

        以下是针对这项变动最受关注的几个问题:

         

        • 谁会受到影响?谷歌没有直接回答这个问题,却回答了哪些人不会受到影响。谷歌AdWords 论坛的代表Cassie Hartt 说:“大部分账户活跃的广告商将不会受到此次变动的影响。”而那些没有投放AdWords广告的用户现在将不得不开始购买投放广告才能看到具体的数据。

         

        • 不活跃的账户以后还能看到具体数据吗?Hartt 说:“不行,如果你的广告账户不活跃,你将再也不能用Keyword Planner得到具体的搜索量数据。”

         

        •这是否只是另一个“技术问题”,就像6月份的那次一样?2016年6月,谷歌Keyword Planner短暂地出现只显示数据范围的现象,不管是活跃还是不活跃的用户都这样,这让用户的抗议声四起。后来官方称这是一次暂时的技术问题,不出几天数据显示就恢复正常了。然而,那次“技术故障”的13天之后,这个“故障”变成了永久性的变动,不活跃账户将不能看到KeywordPlanner的具体数据。很明显,那次技术故障是一次提前预演,只是它同时针对了活跃账户跟不活跃的账户。

         

 

        • 要使用这项工具的最低广告花费要求是多少?Hartt说:“我无法告知具体的花费要求或数据限制数量,而且这次也没有具体规定这方面的变动。”在AdWords的论坛上,有些人说他们一个月只花费50美元也能成功看到具体数据,而有些人则表示他们一个月花费少于300美元却不能看到数据。也许这就意味着,要成功得到具体的关键词数据,每个广告组的最低广告花费标准是不同的,取决于你投放了什么广告组。

         

        •用户在购买了广告之后多久能开始看到具体的关键词数据?如果用户满足了最低广告花费(虽然不确定多少)后,Keyword Planner的数据通道将会在24小时内激活。

 

         

        • 为什么谷歌要让这个工具的使用限制更多,费用更高?AdWords论坛上的怨言指责谷歌的目的是想挣更多钱,并把更多权力给予那些广告投入预算更高的大品牌广告商。

 

         

        还有另一种合乎逻辑的理由是,储存、计算并提供数据需要花很多钱。除了个人因有数据研究的需求使用这个工具之外,还有很多第三方关键词研究工具从谷歌的工具获取数据并提供他们的数据集,这些工具需要从谷歌那儿快速得到大量数据。谷歌并没有直接关闭这些第三方工具,而是关闭了那些不付钱账户的具体数据通道。

         

关键词研究你有哪些工具选择?

         

        第一个选择比较简单:在AdWords上投放广告,你需要测试下能得到具体关键词数据的最低广告投入是多少。未来,有些小企业可能承担不起这个广告投入。理论上你可以先激活一个广告系列,等上个24小时,得到关键词的具体数据。等你投放完广告之后,你可以选择关闭这个广告系列。没听说过有广告系列的投放时长要求,所以这招对那些想要在短期内使用关键词数据的用户来说可能管用。

         

        第二个选择是寻求另一个数据源。也有其他的关键词研究工具,但是很多最流行的工具也得从谷歌的关键词规划师工具那获取数据,这些工具将不再是可行的数据来源。

 

        Bing(必应)也为广告客户提供了一个关键词研究工具——Bing Keyword ResearchTool。你需要用Bing的账户来登录Bing的这个站长工具,只有在这个工具里才能使用Bing的关键词研究工具。

         

        Bing的这个关键词工具是针对那些使用这个站长工具的SEO专业人士,而不仅仅是一个卖广告的工具。不过要记住,Bing的工具只包含了Bing上的搜索数据,默认数据时间范围为三个月。你从Bing的工具得到的数据将会和谷歌得到的数据很不一样,所以不要期望能把这两个数据进行对比。

         

 

        Wordstream 也提供了免费的关键词工具。但是它不会免费为用户提供每个月的搜索数据,你需要支付费用。这个工具能用可视化指示图显示搜索频率,你能用它来判断关键词之间的相对价值。