谷歌推广之关键字和定位

发布时间:2018-05-24 16:35   发布者:    文章来源:
 1. 根据业务目标选择合适的关键字

全方位思考客户能够通过哪些方式找到您。

理由:您的关键字应该体现各种不同类型的用户查询,这些查询应该能在用户查找您提供的产品或服务时帮助他们找到您。

 

根据整体业务目标选择合适的关键字和及其管理方式。

理由:不同的关键字可以起到不同的作用,因此您应该根据自己的业务目标选择最有效的关键字。

 

分析您的关键字列表,删除搜索量较低的关键字。

理由:化繁为简。如果关键字无法为您带来任何流量,那么也没有必要留着它们。

 

2. 巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力

利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。

理由:尽量扩大对业务相关查询的覆盖面,同时将帐户管理工作控制在合理范围内。

 

不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定细微差异变体。

理由:词组匹配和完全匹配类型可通过扩展来覆盖关键字的紧密变体形式,因此您无需再在自己的 AdWords 帐户中添加不必要的关键字。

 

3. 在 AdWords 中发现新的定位机会

借助动态搜索广告来简化帐户管理。

理由:避免在每次对网站做出更改时都要没完没了地更新关键字列表。

 

4. 扩大现有关键字的覆盖面

通过改善关键字的广告评级来尽可能提高其展示率。

理由:添加新的定位选项并不是增加流量的唯一途径。借助更高的出价和更优质的广告,您可以利用现有关键字获得更多流量。

 

定位搜索网络合作伙伴,将覆盖面扩大到 Google.com 以外的用户。

理由:利用帐户中的同一组关键字获得更多流量。

 

5. 利用否定关键字优化您的流量

将添加否定关键字作为 AdWords 帐户维护的常规步骤。

理由:避免那些不会成为客户的用户点击您的广告,从而节省费用。

 

与主要关键字一样,对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面。

理由:帐户的健康取决于能够带来实际影响的否定关键字,而不是过于详尽的关键字。